ページ表示速度の改善は、SEOランキングに直接的な大きな影響を持つわけではないものの、ユーザーエクスペリエンス（UX）の質を高め、サーバー負荷を軽減することで運用コストも削減するなど、多角的な利点があります。
一般的に、ページの表示速度が遅いと、コンバージョン率や顧客満足度は著しく低下する傾向があります。特に、ページ表示に3秒以上かかると、40%以上のユーザーがそのページから離れるとも言われています。
SEOの主な目標は、「検索結果での順位を上げて、より多くのトラフィックを引きつけること」だけではありません。Webサイト運営者にとっての収益増加も大きな目標です。この観点からも、ページ表示速度の向上は「検索順位の向上」だけでなく、ウェブサイトの運営全体にわたって多数の利点を生む重要な戦略と言えるでしょう。
目次
サイトの表示速度とそのSEOへの効果
ウェブページの読み込み速度はSEO（検索エンジン最適化）に対して大きな影響を与える要素であり、遅い表示速度はさまざまな問題を引き起こします。以下で詳細に解説します。
ユーザー体験の低下
表示速度が遅れば、訪問者は不快感を感じやすく、結果的に他のウェブサイトへと移動する可能性が高くなります。このような悪化したユーザー体験は、サイトの評価を下げ、最悪の場合は競合サイトへユーザーを誘導することにもつながる。
高いページ離脱率
読み込みが遅いページでは、訪問者が待たされることで離脱率が高くなる可能性があります。多くのユーザーは時間が限られており、素早く情報を得たいと考えています。そのため、遅いページは検索エンジンランキングにもネガティブな影響を与えます。
コンバージョン効果の減少
遅いページ表示速度は、ユーザーが特定の行動（例：商品購入、資料ダウンロードなど）を起こす際の意欲を削ぐ可能性があります。これによって、コンバージョン率が低下することが考えられ、ビジネス上での損失となる可能性が高いです。
SEOスコアの落ち込み
読み込み速度が遅いウェブサイトは、検索エンジンから低い評価を受けるリスクが高まります。検索エンジンはユーザーに最も適した情報を提供することを目標としているため、表示速度が遅いとそのサイトは低いランキングにされがちです。
以上のように、ページの表示速度はSEOに複数の方面で影響を及ぼします。ユーザー体験の低下、ページ離脱率の増加、コンバージョンの失敗、SEO評価の低下といった問題が発生する可能性があるため、これらを適切に対処する戦略が必要です。
サイトの表示速度とSEOの計測方法
ウェブページの表示速度は、SEOやユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与えるため、定期的なチェックが必要です。Googleが提供する無料ツールを用いて、ページ速度を簡単に診断する方法を解説します。
Google PageSpeed Insightsの使い方
Google PageSpeed Insightsは、指定されたURLのモバイル版とデスクトップ版のページパフォーマンスを評価するツールです。評価は0~100点のスコアで示され、問題箇所や改善提案も併せて提示されます。
ツールの利用手順
- URLを入力し、「分析」ボタンをクリック
- 分析が開始される
- 改善ポイントと具体的な対策が表示される
診断結果は時と場合によって異なる可能性があるため、複数回の分析が推奨されます。
スコアの目安
- 50点未満：「遅い」
- 90点以上：「速い」
- 目標：70点以上
赤で表示される指標は特に注意が必要な項目です。これらから優先的に改善することで、ページ速度が向上します。
Google Analyticsでの表示速度チェック
Google Analyticsも、ウェブページの表示速度を測定するための有用なツールです。こちらは「読み込み時間」の指標で、実際のユーザーアクセスデータに基づく時間を提供します。
確認方法
- サイト全体の平均読み込み時間：左メニュー「行動」→「サイトの速度」→「概要」
- 各ページの読み込み時間：「行動」→「サイトの速度」→「ページ速度」
読み込み時間が遅いページは赤で、早いページは緑で表示されます。
追加機能
- Google Analyticsでは「行動」→「サイトの速度」→「速度についての提案」で、Google PageSpeed Insightsのスコアと改善提案も参照できます。
Google Analyticsのアカウントが既にある場合、URLの手動入力が不要なため、この方法が便利です。
サイトの表示速度とSEOの改善方法
ウェブサイトのロード時間が遅いと感じられる場合は、サイト速度の改善が必要です。以下に、サイト速度を高めるためのいくつかの主要なステップを詳述します。
1. 画像ファイルの圧縮
多くの場合、ウェブページには大きな画像ファイルが含まれることがあります。これらの大容量の画像を直接読み込むのではなく、Photoshopなどのツールを用いて画像ファイルを圧縮することが推奨されます。
2. JavaScriptとCSSの最適化
JavaScriptやCSSファイルも、サイト速度に影響を及ぼす可能性があります。ファイル内で不要な改行やコメントを削除するなど、コードを最適化することでロード時間を短縮できます。
3. サーバ応答時間の改良
サイトが運営されているサーバの性能も、サイト速度に大きく影響します。自社でサーバを管理している場合は、サーバ管理者に最適化を依頼することが有用です。レンタルサーバを使用している場合は、より高性能なサービスへの切り替えが有効である可能性があります。特に、多数のサイトが同一サーバで運用されている場合、そのサーバの性能に影響が出ることがあるため、専用のホスティングプランに変更することも考慮に入れてください。
